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广告机市场面临需求结构性矛盾

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019/1/15     浏览次数:    

  广告机已成为商家宣传的重要形式,在公司广告预算中占比也越来越高,但是市场发展还是有不好的地方,下面说一下广告机市场面临需求结构性矛盾。

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  从需求侧看,广告机市场的主要矛盾集中在行业分布不均衡、主体市场启动缓慢和户外应用依然处于萌芽期三大问题上。
  第一, 上半年广告机的高增长最核心的动力是“房地产”市场的利好。这刺激了电梯广告、商业地产等行业的需求,对广告机市场增长拉动力超过5成。主要增长力集中于一个因素,且该因素具有很大的周期性,这是一个显著的市场风险。这与广告机产品应用范围日益多元化,和智慧产业、信息产业的高度结合,也形成了反差。“广告机应用更广泛,同时在单一的地产性需求点上市场份额更高”,这是上半年广告机行业的一大鲜明特征。虽然房地产业渴望实现租赁接棒自住的持续需求,但依然值得广告机企业审慎看待这种周期性行业的市场依赖。
  百万产品集群,广告机市场面临三大矛盾
  第二, 作为广告机产品,亦或者说是数字告示产品的预设主体市场——零售与餐饮产业,广告机产品的市场启动速度依然不够“迅猛”。从欧美市场看,数字餐饮和数字零售才是广告机产业的核心主阵地。而国内市场中,这块主阵地则显得薄弱很多。在餐饮和零售市场的成绩不理想,一方面说明广告机的未来潜在空间巨大,另一方面也说明现实市场的开拓难度不小。
  第三, 2018年上半年,液晶广告机户外市场占比只有1%;LED广告机占比则比较高。但是,在整个广告机产业中,依然是户内占据绝对主导地位,户外市场只能用“萌芽”状态来形容。导致户外产品应用较少的原因主要是成本问题、安全担忧,以及广告机向中小零售业者拓展不足、大型业者户外公共空间价值数字化程度不足等多个问题。
  整体上,广告机市场的需求端体现出“高度的不均衡性”,这将是短期内行业保持高速成长的最大风险。不过,随着国内数字化商务环境的日益发展、智慧社会建设,以及基本人力资源成本的提升,广告机产业的宏观需求不均衡性将逐渐改善。
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