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三大动力推动广告机销量上升

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019/1/10     浏览次数:    

  如今,广告机越来越火,销量直线上升,其中主要有三大动力支撑,下面来看看哪三大动力推动广告机销量上升。

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  2018年广告机产业的高速增长主要得益于供给侧的改善和需求侧的爆发。其成长逻辑具有合理性和可连续性。
  从需求侧看,媒体广告,尤其是电梯间广告市场还在不断扩大。特别是一轮较强的房地产周期,驱动了电梯广告市场的争夺。同时,过去数年高速发展的电商市场进入“O2O”阶段,线下媒介渠道价值被重估,有利于广告媒体市场对广告机产品的需求增长。另一方面,大消费主题依然处于高速增长阶段。尤其是文旅产业的发展成为新经济的热点,对广告机的需求增加,结合地产市场的高潮期,大尺寸广告机销量大增。
  百万产品集群,广告机市场面临三大矛盾
  从供给侧看,2018年以来液晶显示供给逐渐过剩。不同类型的产品价格均有较大幅度下滑。且随着6代线OLED面板建成投产、10.5代线大尺寸液晶的建设投产,显示面板供给格局在未来3-5年均会维持以过剩为主的状况。这导致大尺寸和小尺寸液晶产品都有价格下降的趋势。同时,小间距LED市场的竞争也在激烈化,尤其是P1.5间距以上产品技术普及、品牌增多,与上游的封装和晶圆供给产能增加共振,形成供给侧的价格成本下降趋势。
  此外,从社会智能化发展的大格局看,数字广告机显示产品融合了5G、物联网概念,与移动支付、二维码、区块链、AI等科技对接,形成了信息化、智能化为驱动力的“应用体验创新”。这更是成为很多行业广告机应用从零突破,形成崭新市场需求的“潜力金矿”大发现的规律。
  以上三分方面的因素,多数具有3-5年内的可持续性。这将是广告机市场长期健康成长的保障。甚至,行业人士认为,随着更多的需求端市场在“新应用”模式下被发掘,广告机市场现有的“规模”逻辑都可能颠覆。当然,大好形势下,并非说广告机产业和企业能高枕无忧。实际上,在竞争激化的背景下,广告机行业至少有三大方面的矛盾需要改善。
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